主打安全、环保、节能等特点的空气能热水器在市场上逐渐为广大消费者所认知，市场占有率也在逐年攀升。空气能热水器的各大优点已经被消费者所熟悉，可谓是现今最安全的热水器。但是毕竟还是处在早期发展阶段，整体市场的规范和标准还有待提高。而我国国内的热水器市场大概具备以下七个特征：
一、成长时间短，整体认知度低
热泵产品作为一种创新型的节能产品，对于消费者来说是一种新生事物，2003年前后国内市场才刚刚启动，整体知名度非常低。据新华社在2007年针对我国5个城市1035名消费者的问卷调查，只有4.2%的消费者了解这一产品，有78.6%的家庭用户从未听说过空气能热水器。热泵产品的社会普及面临着巨大的困难，消费者的认知需要一个漫长的过程。不过可喜的是，曾经使用过空气能热水器的家庭再次购买热水器时，几乎会选择空气能热水器，并且大家都愿意推荐亲戚朋友购买空气能热水器。
二、各类家电企业均有大批涌入
近年来空气能热水器市场快速、高水平增长，吸引大量的资本进入。随着传统家电竞争日益激烈，利润日益萎缩，可再生能源行业的政策倾斜和高利润的驱使，新时代等部分家电企业或是多元化或是转型进入热泵行业。另外，一些太阳能热水器生产企业看好空气能的发展前景，已经介入热泵行业。有关专家预计，最近几年将会有更多的企业涌入热泵行业，使热泵产业迅速壮大，从而也使热泵行业的竞争加剧。
三、政策出台的优惠扶持政策不够
目前，国家已经或正在陆续出台一些与鼓励太阳能利用相当的补贴政策、产业基地政策；地方政府也在出台一些相关政策，如：江苏省建设厅发布了相关文件，即12层以下住宅强制安装太阳能的补充政策，消费者选择空气能视同太阳能一样的待遇。然而，和太阳能行业国家级、部级、地方级的100多项政策相比，空气能热水器企业还没有完全享受到节能、环保产业的优惠财税政策，空气能热水器工程用户也没有享受到相关的补贴政策，政府对于热泵行业的政策支持还不能与太阳能行业相比。但随着节能减排工作的深入推进，空气能热水器作为新兴的环保热水器，很有希望被纳入政策照顾范畴。
四、空气能行业加速标准化
国家相关标准不断推出，热泵行业产品质量良莠不齐的局面正在加速改观。2008年1月14日，《商业或工业用及类似用途的空气能热水器》国家标准由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合批准发布，该标准于2008年5月1日起实施。 2008年4月，全国冷冻空调设备标准化技术委员会颁布了工商业用空气能热水器国家标准(GB/T213622008)。2008年6月，北京中冷通质量认证中心按该国家标准制定了空气能热水器认证规则，开始在空气能热水器行业里推行CRAA认证。截至到2008年10月1日，有27家企业取得了空气能热水器单元的工业产品生产许可证。行业标准的推出，可以有效地规避竞争，淘汰不符合标准的企业，提高竞争门槛，提升整个行业的美誉度，促进行业进入规范化的经营阶段。
五、目前无领军品牌，消费者无可对照
目前热泵行业规模还比较小，领军品牌缺位。第一，行业销售规模小。根据相关机构统计2011年的销售总额大约在45个亿，和销售规模接近800亿元的太阳能热水器相比相差很远，和电热水器或者燃气热水器相比就更远了。第二，热泵行业还未出现一些领军品牌。由于市场需求急剧膨胀以及行业准入制度的得不完善，一些具备和不具备生产能力的资本纷纷涌入，造成绝大多数空气能热水器生产企业规模很小，专业生产水平较低，市场开拓力度不够，目前仅数家品牌具有全国知名度，销售规模能够上亿企业不是很多。
六、空气能技术水平尚且欠缺
近年来，一些有实力的企业一直非常重视技术的研发，而且也取得了可喜的成绩。但是整体来看，由于空气能热水器进入我国市场时间较短，行业准入制度不完善，企业参差不齐，企业普遍研发投入不够，产品技术水平不高。具体表现在如下几个方面：第一，空气能热水器的核心部件压缩机技术落后。第二，目前仍有众多空气能热水器及时加热效果差、没有解决好化霜的问题，在进入冬季之后出现结霜现象。第三，就是空气能热水器的水箱技术也不够成熟，有时造成水箱爆裂。总体来看，我国空气能热水器的技术水平与世界相比，无论是制造水平还是设计工艺方面，还有一定的差距，还有很大的提升空间。这给整个行业提出了新的考验，理由是无论哪个行业，技术才是最根本的竞争要素。
七、空气能技术人员数量较少
因为空气能热水器作为一个新产品进入市场，对技术服务的依赖性很大，从产品安装、正确使用到售后维修，每个环节都需要工作人员具有较强的综合专业知识与技能。一方面，很少人知道空气能热水器，这就需要经销商一方面销售产品，一方面还对相应的知识进行普及和讲解。另外，热泵有特殊的原理，需要专业人员进行安装与调试，尤其是在热泵机组的工程中显得尤为突出，从方案的制定、管道的铺设到管道压力的控制甚至管道连接处的一个垫圈，都离不开专业技术人员的设计施工。但是由于目前我国热泵产业很多企业是“半路出家”，由家电或者太阳能企业等其他类型转型而来，所以热泵专业技术人员的短缺是目前热泵产业一个普遍现象。